20世紀(jì)有兩位最具影響力的女性時(shí)裝設(shè)計(jì)大師：

一位是 Coco Chanel（可可·香奈兒），還有一位，就是 Elsa Schiaparelli（艾爾莎·夏帕瑞麗）。

但或許很多人不知道，她們二人并沒有惺惺相惜，反而視對(duì)方為“死對(duì)頭”：Coco稱呼 Elsa是“做衣服的意大利藝術(shù)家”，而Elsa則回稱Coco為“制帽匠”（香奈兒最早是從做女帽起家的）。

上圖左：Elsa Schiaparelli；上圖右：Coco Chanel

Chanel 品牌的故事我們已經(jīng)熟知，當(dāng)其一度淪為人們心中的“老奶奶”品牌時(shí)，Karl Largerfeld 和一批高級(jí)經(jīng)理人的努力讓其煥新為今天的頂級(jí)奢侈品牌。

但是，Schiaparelli品牌在被創(chuàng)始人關(guān)停后，沉寂了50多年… 直至2007年，意大利奢侈皮具集團(tuán) Tod’s 的董事長 Diego Della Valle 個(gè)人將其收購。

在時(shí)尚界，嚴(yán)重老化的品牌頗為尷尬，既是“燙手山芋”，也是“睡美人”。但若真能成功復(fù)興一個(gè)傳奇“老牌”，這樣的故事也必將傳為佳話。

如今，16年過去了，今年7月最新一季的秋冬季巴黎高定時(shí)裝周開場(chǎng)秀上，劉雯、何穗、張麗娜三位中國知名超模現(xiàn)身演繹 Schiaparelli，讓更多中國消費(fèi)者注意到了她。

像 Schiaparelli這樣一個(gè)具有超前理念的高級(jí)定制品牌，究竟能否被成功復(fù)蘇和振興？

回溯過往歷史上“老牌煥新”的案例，《華麗志》認(rèn)為這個(gè)問題的答案取決于以下三點(diǎn)：

品牌是否有豐厚的歷史資產(chǎn)？操盤者和創(chuàng)意總監(jiān)的實(shí)力和智慧品牌基因和精神是否能與當(dāng)今時(shí)代共鳴？

怪誕的、超現(xiàn)實(shí)的、藝術(shù)的 Schiaparelli

1927年，Schiaparelli 品牌由意大利女設(shè)計(jì)師 Elsa Schiaparelli 在巴黎創(chuàng)辦，在上世紀(jì)20-40年代的巴黎時(shí)裝界叱咤風(fēng)云，與 Chanel 分庭抗禮。

Elsa 曾說：“永遠(yuǎn)不要讓衣服去適應(yīng)你的身體，而要試著讓你的身體去適應(yīng)衣服。”

很明顯，這和我們對(duì)“衣服應(yīng)服務(wù)于人”的普遍認(rèn)知是完全相反的。更是和Coco Chanel女士注重舒適、實(shí)穿的理念有所不同。

Coco曾以“藝術(shù)家”暗諷對(duì)手制衣打版不如自己專業(yè)，但這一說法確實(shí)反映出Elsa最大的設(shè)計(jì)特色：打破藝術(shù)與服裝的界限，創(chuàng)造了一種穿戴在身上的藝術(shù)。

Elsa被稱為“怪誕時(shí)尚之母”，以與同時(shí)代的超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)家合作而聞名，包括達(dá)利（Salvador Dalí）、讓·谷克多（Jean Cocteau）等人。她喜歡把東西放在不該出現(xiàn)的地方，比如把龍蝦放在裙子和電話上，把阿司匹林放在項(xiàng)鏈上，把蟬放在紐扣上，把爪子放在手套上…

上圖左：Elsa Schiaparelli與西班牙畫家達(dá)利（Salvador Dalí）合作設(shè)計(jì)的龍蝦裙，由溫莎公爵夫人Wallis Simpson穿著；

上圖右：Elsa與達(dá)利

1934年，Elsa成為首個(gè)登上《Time》時(shí)代雜志封面的女性設(shè)計(jì)師，文章稱她為“超現(xiàn)代高級(jí)時(shí)裝的仲裁者（arbiters）之一”。

回溯品牌檔案，我們可以看到很多開創(chuàng)性的設(shè)計(jì)理念：

在Dior（迪奧）首席設(shè)計(jì)師John Galliano之前，Elsa已經(jīng)把報(bào)紙圖案印到了面料上；在Jean Paul Gaultier（讓·保羅·高緹耶）之前，她已經(jīng)把女性身體形狀做成了香水瓶；她設(shè)計(jì)了第一件裹身裙，比將裹身裙發(fā)揚(yáng)光大的 Diane Von Furstenberg (DVF)早了半個(gè)世紀(jì)；她首次將墊肩設(shè)計(jì)融入女性服裝中，成為女性地位上升的一個(gè)時(shí)尚標(biāo)志；她發(fā)明了第一件帶有文胸的連體泳衣，這種“內(nèi)置”文胸設(shè)計(jì)后來也被廣泛引用到晚禮服設(shè)計(jì)中；她的標(biāo)志性色彩 Shocking Pink 開創(chuàng)了粉色的時(shí)裝潮流；……

Tod’s集團(tuán)董事長+85后美國德州設(shè)計(jì)師，如何重振Schiaparelli？

第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，Elsa離開巴黎到紐約生活了四年，等她回來后，Christian Dior等新的高級(jí)定制設(shè)計(jì)師已經(jīng)掌握了新一輪時(shí)尚話語權(quán)。

1954年，Elsa關(guān)閉了經(jīng)營27年的時(shí)裝屋。后于1957年創(chuàng)建了一家新公司，只用于銷售香水。

2007年，這家香水公司被 Tod’s集團(tuán)董事長 Diego Della Valle買下。

值得注意的是，Schiaparelli品牌并不隸屬于Tod’s集團(tuán)，而是由Diego Della Valle個(gè)人所有。

上圖：Diego Della Valle

Diego Della Valle 將祖父在20世紀(jì)初創(chuàng)辦的制鞋作坊發(fā)展為了一家奢侈品集團(tuán)，除了他親手創(chuàng)立的、以經(jīng)典的豆豆鞋聞名的Tod’s（托德斯）以外，還收購了意大利高級(jí)鞋履品牌 HOGAN（豪格）、美國時(shí)尚品牌 Fay、法國奢華鞋履和配飾品牌 Roger Vivier（羅杰·維維亞）。

在Schiaparelli之前，Diego Della Valle已經(jīng)通過Tod’s集團(tuán)復(fù)興了另一家歷史老牌——Roger Vivier。

（備注：Roger Vivier在50年代創(chuàng)造了第一雙細(xì)高跟鞋。2003年Tod’s集團(tuán)通過授權(quán)重啟該品牌，后于2016年正式將其收購。到2010年左右，Roger Vivier一度成長為Tod’s集團(tuán)增長最快的品牌。）

Diego Della Valle 個(gè)人買下 Schiaparelli后遲遲沒有動(dòng)作，其間又遭遇金融危機(jī)風(fēng)暴，直到6年后才著手迂回布局。

2012年，Diego Della Valle 首次向媒體闡述了他對(duì) Schiaparelli的設(shè)想：

“我希望讓這個(gè)品牌充滿現(xiàn)代性，她代表夢(mèng)想和藝術(shù)，她將包含所有我們能做的最復(fù)雜的事情。這個(gè)品牌不必卷入財(cái)務(wù)數(shù)字和賬目的狂熱世界，它只需要以最好的方式表達(dá)自己。”

Karl Lagerfeld 談?wù)搹?fù)蘇Chanel時(shí)，曾這樣說：“我和 Chanel 的老板采取了一些‘暴力’手段喚醒這個(gè)睡美人。如果Chanel女士本人看到的話，她一定會(huì)憎恨這一切，她討厭時(shí)尚界的每一個(gè)人。”

復(fù)蘇一個(gè)嚴(yán)重老化的品牌，如果以可見度和傳播聲量為第一階段目標(biāo)，那么，它通常需要在觀者眼中以“粗暴”、甚至有些“炸裂”的形式出現(xiàn)：

—— 品牌定位：重回高級(jí)定制

Schiaparelli 早年曾是法國官方承認(rèn)的高級(jí)時(shí)裝定制品牌，但品牌退出歷史舞臺(tái)后失去了這一殊榮。

2014年，Schiaparelli以客座會(huì)員身份登上巴黎高定時(shí)裝周，打造了品牌重啟以來的首個(gè)高級(jí)定制時(shí)裝秀。

2017年，Schiaparelli終于被法國高級(jí)定制時(shí)裝協(xié)會(huì)(Chambre Syndicale de la Haute Couture)接納，成為15家合法使用“高級(jí)定制 Haute Couture”名稱的時(shí)裝公司之一。

自2022年以來，Schiaparelli已經(jīng)連續(xù)四季為巴黎高定周開場(chǎng)。

目前，Schiaparelli還擁有世界上唯一一個(gè)開設(shè)在巴黎旺多姆廣場(chǎng)（Place Vendôme）的高級(jí)定制時(shí)裝工作室。

—— 舉辦展覽：全面展現(xiàn)品牌基因

2012年5月－8月，Diego Della Valle為Schiaparelli 籌劃了一場(chǎng)隆重的回顧展，并以此為契機(jī)正式宣布了品牌重啟計(jì)劃。

展覽位于紐約大都會(huì)博物館(Metropolitan Museum)，與意大利奢侈品牌 Prada（普拉達(dá)）合作舉辦，主題為“Schiaparelli and Prada: Impossibile conversations” （Schiaparelli 和 Prada：不可能的對(duì)話），共吸引了34萬名觀眾。

2022年7月-2023年1月，第二場(chǎng)回顧展“Shocking! The Surreal Worlds of Elsa Schiaparelli”（震撼！Elsa Schiaparelli的超現(xiàn)實(shí)世界）登陸巴黎裝飾藝術(shù)博物館(Museum of Decorative Arts)。

—— 創(chuàng)意總監(jiān)：不會(huì)說法語的美國德州設(shè)計(jì)師

現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)的 Daniel Roseberry于2019年4月加盟，這位出生于美國得克薩斯州的設(shè)計(jì)師，是這家法國高定制時(shí)裝公司的有史以來的第一位美國創(chuàng)意總監(jiān)。

他之前從未在高定工作室工作過，也沒有突出的履歷，他不會(huì)說法語，需要工作室的另一名伙伴為他翻譯。

但是，就是在他的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)下，Schiaparelli迅速從邊緣角色躍入了時(shí)裝界的話題中心。

他甚至直言：“最新一季中的大多數(shù)造型都是在秀前的幾天里拼湊出來的，而不是花了幾個(gè)月的時(shí)間，按照既有的公式按部就班生產(chǎn)出來的。”

上圖：Daniel Roseberry

Daniel Roseberry 復(fù)興了一些Schiaparelli歷史上最受歡迎和最具有代表性的元素，他將金屬和皮革做成天馬行空的形狀來裝飾身體曲線，或者用夸張的廓型營造視覺沖擊。

他的作品在社交媒體上收獲大量曝光，其中包括一些華麗驚艷的佳作，也有一些驚世駭俗、匪夷所思的視覺沖擊。人們對(duì)他的評(píng)價(jià)褒貶不一，有人夸贊他對(duì)藝術(shù)性的堅(jiān)持，也有人質(zhì)疑他嘩眾取寵、令人不適。

但無論如何，Daniel Roseberry 使 Schiaparelli 回到了聚光燈下。

上圖左：2021年，歌手Lady Gaga穿著一件帶有和平鴿胸針的禮服，在美國拜登總統(tǒng)的就職典禮上獻(xiàn)唱美國**；

上圖右：超模Bella Hadid穿著肺葉造型的抹胸登上戛納紅毯

上圖左：今年1月，歌手Doja Cat穿著“Doja’s Inferno”造型參加Schiaparelli2023春夏高定發(fā)布秀；

上圖右：真人秀明星Kylie Jenner穿著“獅子頭”造型參加Schiaparelli2023春夏高定發(fā)布秀

Schiaparelli 能否成為一個(gè)“掙錢”的當(dāng)代高定品牌？

1. 品類拓展

Schiaparelli于2018年發(fā)布了首個(gè)成衣系列，以及首個(gè)手袋配飾。今年3月，其成衣系列首次登陸巴黎時(shí)裝周的T臺(tái)。

據(jù)Tod’s集團(tuán)的一份文件顯示，Schiaparelli已獲準(zhǔn)重新推出美妝和香水。

這些進(jìn)展值得期待，尤其是在Schiaparelli歷史上，其美妝和香水產(chǎn)品都以雕塑般美麗的包裝造型聞名。

上圖：1946年，Elsa Schiaparelli與西班牙畫家達(dá)利合作的香水

2. 門店渠道

2012年7月，Schiaparelli 重啟了位于巴黎旺多姆廣場(chǎng) 21號(hào)的歷史精品店，并作為品牌總部運(yùn)營。

2021年Daniel Roseberry的作品在社交媒體上破圈后，Schiaparelli 于同年10月迅速在紐約奢侈品百貨Bergdorf Goodman 開出第一家海外門店，之后拓展到了倫敦奢侈品百貨Harrods。

首席執(zhí)行官Delphine Bellini 當(dāng)時(shí)在接受媒體采訪時(shí)表示：“經(jīng)過多年努力，我們重建了這家時(shí)裝品牌與高級(jí)定制客戶的聯(lián)系，我們現(xiàn)在正與零售商建立聯(lián)系，同時(shí)掌控好體驗(yàn)和服務(wù)。”她自2014年起領(lǐng)導(dǎo)Schiaparelli。

Daniel Roseberry 形容：“人們對(duì)這個(gè)品牌有著驚人的需求，我能感受到這一變化……業(yè)務(wù)正呈爆炸式增長。”

今年6月，最新一家門店登陸了洛杉磯比佛利山莊的Neiman Marcus。

上圖：Schiaparelli比佛利山莊Neiman Marcus門店

目前品牌在全球共有4家永久門店，包括巴黎旗艦店和3家海外門店。還推出了電子商務(wù)網(wǎng)站，向100多個(gè)國家發(fā)貨。



信息來源：CFW時(shí)尚網(wǎng)